Facebook推15秒视频广告 信息流页面强制播放

、Nikita灬

　　一家互联网公司上市后，在华尔街的财报压力之下，只能不断增加营收手段，这成为用户体验的“梦魇”。3月13日，Facebook宣布，正式推出长度15秒钟的视频广告，将抢夺电视广告市场，广告将在网页中自动播放，大批用户又将会反弹。

　　Facebook的视频广告，首先是在去年12月进行了小范围测试，当时只有一个广告主。3月13日周四，Facebook宣布，视频广告计划将扩大范围，面对更多经过挑选的广告主提供。

　　视频广告长度为15秒，令用户感到失望的是，广告将会嵌入到Facebook信息流页面中，自动强制播放，但是声音将会默认静音。Facebook在周四的官方博文中表示，未来几个月内，将有越来越多的广告主，在Facebook播出视频广告。

　　在视频广告领域，不少网站采取嵌入视频和播放按钮，只有用户点击，才会播放。Facebook的强制播放，无疑将会殃及用户的浏览体验，预计也将有大批用户对此强烈反弹。

　　据报道，用户可以翻滚网页，忽略掉视频广告界面。如果对广告感兴趣，也可以点击一个按钮全屏幕播放。

　　对于广告的报价，Facebook表示，将和尼尔森公司进行合作，对方对视频广告的受众规模等进行调查，广告主将基于受众规模等指标，支付费用。和电视台广告一样，广告主可以选择具体播出的时段，另外还可以根据Facebook的用户数据，选择受众的年龄、性别等范围。

　　Facebook表示，将会对所有的视频广告进行创意质量的审核，对于视频的可观赏程度、是否有价值、以及“情感共鸣”等指标进行评估。视频广告的内容和质量审核，将会交给专业视频分析公司AceMetrix来进行。

　　Facebook在官方博文中表示，之所以对视频广告进行审核，是希望维持Facebook视频广告的高质量，帮助广告主认识到，如何能够将Facebook上的广告投资回报最大化。

　　据美国媒体猜测，Facebook的视频广告价格不菲，预计每天播出的报价在100万美元到250万美元之间，不过，考虑到Facebook在全世界拥有12亿用户，因此对于广告主来说，如此高的投入，不会是“亏钱买卖”。

　　科技新闻网站CNET指出，Facebook推出视频广告产品，是希望进一步向传统的电视广告主表明，在面向目标受众传播方面，Facebook是一个比电视台更好、更加多样化的平台。

　　视频广告是Facebook上市以来，在传统广告领域最大的一次举动。此前，Facebook更多把精力放在了移动广告上，移动广告战略获得巨大成功。去年四季度的财报显示，Facebook移动广告收入达到13.7亿美元，占到全部广告收入的53%，“移动化程度”在美国几大互联网巨头中遥遥领先。

　　值得一提的是，最近有消息称，苹果也在酝酿推出iOS设备中的视频广告产品，将会在应用内强制播放，覆盖iPhone、iPad等各种iOS终端。

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