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性别模糊，或者说无性别之风，正在成为当下美妆行业重要的课题之一。 何谓“无性别”？ 据了解，该概念首次被提出是在1960年的时尚行业，主要是指不去强调、鉴别性别上的差异，跨越认同所有性别意识。 从字面意思不难看出，这是在追求性别平等。虽然，当下实现完全的男女平等还是任重而道远。 不过，不可否认的是，随着时代的变革和经济的发展，以及人类自身思想观念的开放和平等意识的增强，“去性别化”、“无性别主义”在现下愈来愈流行，这种表现尤以人类追求美的时候为甚。 比如对时尚服饰、美妆的消费，越发呈现出性别界限逐渐模糊的趋势。笔者认为，性别是无法隔阂人类对美的追求的，正如中国当代著名画家、作家、诗人木心所说的那般，“美无性别，若有性别，则是性不是美。” 在美业中也不乏有类似的看法，如彩妆艺术家Patrick Mua就认为，“彩妆没有性别之分，这是一门艺术，仅此而已。” 近年来，美妆行业正在悄然兴起“无性别”之风，早在2018年，唯品会和京东就联合发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》。 该报告显示，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界在逐渐模糊，在此种情况下，中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币，无疑男性美妆在崛起，随之而来的还有去性别化/无性别主义消费。 那么，当“无性别”的风在美业刮起，会掀起多大的浪花呢？这背后又折射出什么信息？ 美业迎无性别风潮， 这些无性别美妆你听过吗？ 近年来，男女通用的无性别彩妆产品、模糊性别的美妆产品、跨性别及无性别品牌逐渐出现在了大众视野中，并被一些消费者尤其是追求尝鲜、个性的年轻消费者接受。 如上述报告指出的那般，男女之间消费差异正在弱化，而无性别美妆更具包容性，可赋予所有消费者追求美的权力。 由此，为迎合消费者对本我的追求，国内也开始兴起“无性别”美妆。据了解，国内首个“无性别”彩妆品牌——HASHTAG成立于2019年。 而在国外，早在2015年，英国化妆师Jecca Blac便以“Makeup Has No Gender.”为初衷而推出英国品牌JECCA。据悉，该品牌灵感来源于跨性别者（包含变形人士和身体、心理性别相反的群体）的独特美容需求。 2017年韩国则抓住“无性别主义”潮流，推出韩国首个无性别划分的彩妆品牌——LAKA，涉及唇膏、粉底液、腮红和眼影。 而美国是在2018年推出了美国首个无性别美妆品牌——Fluide。据了解，该品牌产品包括液体唇釉、指甲油和闪光粉，产品宣传上则启用了各种性别认同的人担任品牌模特，其slogan是“We are Fluide，makeup for him、her、them、everyone.” 随着“无性别”美妆在国外的兴起，国内也逐渐赶上了这波趋势，从国内男士美妆的兴起和国内新锐无性别美妆的出现便不难证实。 尤其是近两年，随着诸多的品牌在打破性别偏见上表态，“无性别”之风在美业愈刮愈烈，使得这股风不止出现在彩妆上，在护肤上也有了“体现”。 比如，美容男士美容杂志“Very Good Light”创始人David Yi携手他人共同推出无性别护肤品牌Good Light，笔者在官网搜索发现，售价18-22美元的凝胶至泡沫清洁剂、PH值平衡的爽肤水、益生菌精华液三款产品已于2021年3月17日上线。 David Yi表示，“无性别”意味着产品适合每一个人，护肤品势没有性别的，给品牌贴上“无性别”的标签，会消除人们长期以来对性别的认同，如Good Light是包容性别，而非让性别对立的。 在欧莱雅的销售和营销部门工作了10年的Romi Dasani辞职后，在2021年2月推出了多功能无性别品牌——UN_DID，其中一款三合一产品In Your Face Water Tint，便是集润肤霜、精华液、粉底液霜为一体的产品。 不论是此前雅芳墨西哥公司与Mua合作推出的男士彩妆产品线下雅芳马克（Mark by Avon）系列的无性别Patrick Mua唇膏系列，还是M•A•C Cosmetics公布的品牌首个无性别系列彩妆——Harris Reed x M·A·C Cosmetics系列，抑或是前文提到的无性别彩妆及护肤品牌，都在彰显着无性别的潮流在美业悄然“兴起”，这背后折射了什么信息呢？ 从男士美妆到无性别美妆 美业正在重视本我表达 首先我们要从男士美妆的崛起说起。据《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%。 此前，笔者在进行专题策划时，就曾针对男士美妆做过相关报道，（详情可戳《品牌纷纷加码男妆市场，马丁/LSphere后来居上？|新势力⑥》），彼时，便发现身边的男士对于美的追求不止体现在衣服、发型、护肤上，还有彩妆，如眉笔、粉底、修容粉、修容棒等均在2020年获得了高速增长。 与此同时，不仅资生堂、欧莱雅等国际化妆品品牌推出男士化妆品，中国本土品牌包含薇诺娜在内也在去年入局男士美妆市场，而资本的关注，则为Dear Boy Friend亲爱男友、理然、蓝系等男士理容品牌的发展做了“加持”。 不难发现，男士美妆市场在崛起，这背后传递出的是男士在追求美，同时也在对美的追求上追求男女平等。 如美国美妆博主Patrick Starrr在《化妆的力量》中说的那般，“我们发布的每一则视频，都是一次对于平等意识的唤醒。” 其实，男士化妆亦是如此，也恰是男士在用行动追求美的过程中注重自我个性的表达，以及美妆品牌在性别上的表态，才打破了美妆行业对性别的刻板印象。 比如，国内头部美妆企业珀莱雅基于对“性别偏见”的细致洞察和对“性别平等”的深度思考，联合《中国妇女报》共同发起了#性别不是边界线偏见才是#的“活动”，这并不是站队“女性”、“男性”，而是在传递一个信息：人类在被划分为男性、女性之前，首先是一个独立的个体。 法国思想家西蒙娜•波伏娃在《第二性》一书中，有一种观点：“女性并不是生来就为女性，女性，只是社会标签，是社会赋予她们女性的角色。”同理，男性也并非生来就为男性，在社会赋予的角色之外，打破对性别的偏见，共同去性别化的追求自我表达，才应是性别平等下的诉求。 在此之下，“性别不是对立的，而是包容的。”的观点，越来越被消费者所接受，这也恰是无性别主义流行起来的原因之一。 业内相关人士对笔者表示，“虽然现在行业出现了很多无性别美妆品牌，但是到目前为止，在国内这些品牌引起的反响并不是很大，个性、态度是有了，推广、认可、流行还是需要一段时间的。” 不可否认，通过去性别化、模糊性别界限，越来越多的美妆品牌正在试图传递一种，在追求美时，性别是无差别、无束缚的未来期冀。 正所谓，“人尚未奔跑，时代却已经策马扬鞭”，如果无性别美妆品牌想要在美妆市场上牢牢占据一席之地并对更多的人产生影响，所要靠的并不只是“性别”上宣言的“引导”，还需要深挖这一消费需求下，消费者对于产品的需求点与痛点，并结合时代的发展，调整营销和产品策略，精准抓住目标受众群体。
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發表於 2021-4-1 13:15:00
狗仔卡
