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標題: 苹果默认关闭IDFA背后：谁来定义我们的数据权利？ [打印本頁]

作者: q1053114549 時間: 2021-9-13 17:52
標題: 苹果默认关闭IDFA背后：谁来定义我们的数据权利？
该来的，还是来了。
苹果在4月27日凌晨发布的iOS 14.5，将默认关闭IDFA权限。
IDFA（广告标识符）可以帮助开发者获取用户信息，更好地展示个性化广告。以往IDFA都是默认开启状态，但在iOS 14.5版本中，开发者需要用户的授权同意才能使用这一标识符。
在去年6月举办的开发者大会上，苹果就宣布要把IDFA设置为默认关闭状态。但由于引发了开发者强烈的反对声浪，苹果随后宣布推迟IDFA新政策至2021年，并最终在近期落地实施。
它的冲击有多大？Facebook指出其广告联盟收入将锐减50%以上；中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算中国将有接近2000亿元的互联网广告业务受到影响。用“灾难”来形容它给数字广告行业带来的冲击，并不为过。
为什么IDFA的默认关闭会对广告行业产生如此冲击？这意味着，开发者能合规使用的数据变得极为有限——以色列移动归因与营销分析平台AppsFlyer的监测数据显示，目前仅有41%的iOS用户点击授权同意。
另外，苹果似乎对数字广告行业也持有偏强硬的立场。例如在请求用户授权数据时，苹果使用了“跟踪”这样的字眼。“跟踪”二字在中文语境中有明显的负面意味，用户自然也望而却步，不愿意授权IDFA给开发者使用。
从舆论的反响来看，大众对IDFA的落地普遍抱有好感，认为它将有助于保护个人数据隐私。尤其是在2018年曝出Facebook剑桥分析门事件之后，全球对互联网巨头的数据监管也在逐步收紧。在这一背景下，IDFA的默认关闭迎合了人们的诉求和情绪。

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