苹果的网络软件服务负责人艾迪·库伊日前和 HBO 公司的 CEO 理查德·普莱普勒（Richard Plepler）一道接受了《名利场》的联合采访，谈及苹果和 HBO 之间的关系，以及整个电视产业。库伊说，如今苹果用户里已经有一百万人是 HBO 的付费服务成员，他很欣赏 HBO 对内容质量的追求。不过最让一般粉丝们感兴趣的，莫过于库伊对现有的电视体验的评价了。
“我确实觉得电视应该重新改造了。”库伊以这么一句直截了当的话作为开始，明确地表达了自己对于当下电视设计的不满。更有趣的是，库伊认为现在的电视机不过是一个华丽版的录像机而已。“问题就在于界面上。它真的很难用。假设你想要录下什么节目，如果你昨晚忘了看，甚至还忘了录下来，节目就很难找到了，因为它以后可能已经不再播出。”库伊说。
那么苹果理想中的电视应该是怎么样的呢？“最棒的体验是，你可以和你的设备说：‘我想看杜克大学队打篮球。’我只想看杜克大学队打篮球，我不管播出比赛的是哪个频道。”库伊解释说，“现在你还需要打开电视，浏览节目表，然后再找到是哪个体育节目 —— 这真的很难用。”
那么库伊这样的表态是否暗示着苹果有意向真的要推出自家的电视机产品？并不一定。
其实我们对库伊所描述的体验并不应该感到太陌生，因为那就是 Apple TV 电视盒进入第四代以后，苹果竭力想要带来的一种创新。通过 Siri 和全局搜索，让用户能够跨应用地去搜索内容，完全不需要通过目录来进行搜寻。虽说目前的 Siri 在语音识别精度上还存在许多的不足，但苹果期望能够通过如今正在大力发展的人工智能技术来解决问题，从而让用户能够“想看什么就直接可以看到什么”。
事实上早在去年年中的时候，就已经有消息传出，称苹果已经否决掉了自家的智能电视计划。虽说苹果还是和以前一样，绝对不会透露任何没有发布的东西的情报，但就在其股东伊坎断言公司会进入电视机行业，并且就在今年“销量达到 1600 万台”，而且知名的苹果分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）也一直执着于苹果电视的预言的时候，它直至今日都没有任何动静，这不得不让人相信苹果已经对开发电视不感兴趣了。
有分析师指出，电视机产品因为利润率奇低而“臭名昭著”。它的纯利润率大概为 10%，而且还没算上营销和研发。不仅如此，电视机产品特有的超长更新周期（最长甚至可以达到十年）也和苹果惯有的节奏不符。与此相比，一年一更的 iPhone 明显更为有利可图，让苹果最近尝到甜头的服务业务也因为其稳定性和持续性展现出了较之纯电视机产品更强大的潜力。
库伊在采访中的表态也暗示了苹果的意向。近些日子苹果制作了一些原创的视频内容，比如真人秀《应用星球（Planet of the Apps）》，还有 Dr.Dre 参演的原创电视剧。库伊说，苹果并不打算成为下一个 Netflix，他们并不想成为那些视频内容提供方的竞争者，因为这些公司的服务本身就在苹果的平台上。
库伊说，如果能够给予消费者们观看内容的最佳渠道，那么苹果的平台最终就将是赢家，即使那些内容来自公司最直接的竞争对手也是如此。
这样一来我们就能够看到，苹果仍然执着于按照它一贯的方针，那就是打造一个平台，让所有的开发者和合作伙伴去构建生态。这样，它就能够保证对旗下的平台拥有强有力的控制，同时还可以使得整个生态既完整又丰富。即便那些竞争对手因为苹果的平台而获益，苹果也不可能会输掉。
那么苹果为了它的目标会有怎样的行动呢？目前的答案仍然是 Apple TV。拥有着独立的 tvOS 和市场的 Apple TV，它同样是苹果“构成人们生活方方面面”这个大战略的重要组成部分。
下一代 Apple TV 很有可能会顺应当下的电视技术发展趋势，开始支持 4K 分辨率和 HDR 标准。今年各大厂商的中高端级别产品纷纷以 4K 为标配，苹果不可能不去跟上时代。HDR 则被一部分人称为 4K 时代真正的杀手锏，因为它无论是画面对比度还是色彩，相对过去的电视都有飞跃性的提升。如果下一代 Apple TV 即将推出，这两个特性的加入是最迫在眉睫的。
不过更重要的，莫过于人工智能技术的推进了。今年的 WWDC 大会上苹果以异常多的篇幅去强调人工智能的作用，而后也反复向人们说明公司对人工智能的重视。如果想要在 Apple TV 上实现真正能够让用户完全满意的内容全局搜索和喜好推荐推送，拥有强大学习能力的人工智能是必不可少的。苹果在日本设立研发中心，库克公开确认它的主要研发方向是“概念完全不同的人工智能”，也说明了公司现在对于这项技术的重视。苹果现在在网络化、服务化，以及体验统一整合方面正在大踏步前进着，Apple TV 没有理由不加入其中，成为一份子。
苹果似乎已经放弃了电视机的开发，据说汽车也已经不做了。虽然一路走来的果粉们当然是更希望看到让人惊艳的全新硬件，但一个走向服务的苹果却更能为人们带来生活中的益处。