虽然苹果在保密工作方面做得密不透风，但是在新品的发布周期方面，苹果好像已经被外界摸透了。比如 iPhone 的更新周期就是头一年对产品进行一次重大硬件更新之后，第二就给它来一次“S”更新。面对以三星为首的 Android 阵营的攻击，苹果这样的已经被外界熟知的更新周期会给他们产生不利的影响。
“S”年更新并不像头一年的重大硬件更新那样，可以在市场引起巨大的反响。这样竞争对手就有机可乘，利用这个新的更新周期，吸引更多消费转移到他们的阵营之中。在苹果的“S”年，竞争对手还可以在这一年中在市场中进行调查，看看哪些设计元素最受消费者欢迎。
我们不否认苹果在“S”年之中仍有非常不错的表现，但是苹果的更新周期被竞争对手摸透之后，那么苹果将会陷入被动。竞争对手先发制人，抢在苹果之前发布旗舰智能新机，比如 HTC One、Sony Xperia Z 或者是三星 Galaxy S IV。虽然这些竞争产品不能对苹果 iPhone 造成实质性威胁，但是如果苹果可以让竞争对手无法摸清自己的更新周期的话，那么竞争对手就没有任何机会了。
比如去年在 iPad 3 发布之后仅半年的时间 iPad 4 接踵而至，打得竞争对手措手不及，他们连接近苹果的机会都没有了。另外新闻媒体对苹果的消极影响日益突显，苹果失去创新力的言论见诸媒体报端，对于苹果来说局势就显得更复杂。
当然我们不能要求苹果每年都推陈出新，每年都发布一款革命性产品，颠覆整个行业，但是苹果是否可以在 iPhone 5S 的用户硬件特性方面做一些改变，比如此前传言的指纹扫描器、NFC 芯片或者是无线充电等。
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